第三，中国影视文化软实力与传统文化及中国元素的关系研究。每个国家都有自己的文化传统与文化价值观念，其文化软实力也被这些价值观念所影响。美国以其自由、人权和民主作为一种软政治权力文化进行输出，向全球推广美国生活方式和价值观的目的，形成了自己独霸世界的文化侵袭。那么，中国传统文化的价值观是否能够转换成影视文化的软实力，得到中国观众及世界观众的认可呢？《英雄》《满城尽带黄金甲》的儒家文化的宣传模式能否代表中国传统文化元素走向世界呢？事实上，除掉故事片外，一些具有中国元素的纪录片在海外还是深受欢迎的。如《故宫》《大国崛起》《再说长江》《敦煌》及《西藏一年》等。在中国总体势力逐渐崛起的时候，研究进行中国元素的影视文化软实力转换非常具有价值。
　　第四，中国影视文化软实力与海外跨文化营销模式研究。中国电影产业如果要真正实现产业化、要真正具有国际竞争优势，必须对跨文化营销模式进行研究。加入WTO后，中国影视与海外进行了广泛的交流与合作，取得了一些瞩目的成就，但是，中国海外发行的本土电影，大多数是中外合资的影片如《功夫梦》《叶问2》《锦衣卫》《十月围城》等，而占据国内票房数额的大半壁江山则需进口好莱坞的大片，2012年则提高了进口的数量，每年将增加到30余部。那么，中国本土的电影如何克服跨文化营销传播的障碍呢？需要更进一步的思考。除了研究海外模式外，还需要对中国影视文化软实力与中国动画产业关系进行深入研究。熊猫是中国的国宝，而一部《功夫熊猫》则让好莱坞再次席卷全球，中国的文化元素为什么自己无法拍摄出中国的《功夫熊猫》呢？花木兰是中国家喻户晓的历史女影响，可是豫剧的《花木兰》在淡化，席卷世界的依然是好莱坞的动漫《花木兰》。中国元素为什么不能是中国制造呢？
　　总之，中国电影文化软实力如何提升的办法，需要针对中国影视创作、观念、发现、管理的问题进行深入研究，如何克服文化软实力提升的障碍，实现影视文化软实力的竞争优势。特别是对文化管理体制的创新对影视文化软实力的影响，中国传统文化及中国元素的影视文化软实力的转换，中国动漫元素的影视文化软实力的创新，中国影视公共管理对中国观众的潜在消费群体的培养，中国影视文化软实力在国际传播中如何提升竞争优势等多种迫切的问题等都应该予以深入的研究。
　　注释：
　　① 中国政府网：http：//www.gov.cn/zwgk/2010-01/25/content_1518665.htm。
　　② 维基百科： http：//zh.wikipedia.org/wiki/软实力。
　　③ 吴笑女： 《中国广播，2011年中国电影产量和票房收入均创历史新高》，2012年1月11日。
　　④ 《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，《南方日报》，2010年1月26日。
　　⑤ 沈壮海：《文化如何成为软实力》，《中国教育报》，2011年4月27日。
　　[作者简介] 高红雨（1979— ），男，河南鹿邑县人，河北大学艺术学院讲师。主要研究方向：德育、文化管理及民族影视。袁茁萌（1979— ），男，河北保定人，河北大学艺术学院讲师。主要研究方向：汉语言文学及影视研究。

 

 

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