一、90年代后影响武术印刷传媒传播发展的因素
　　（一）外部因素
　　1.受众需求的转变。根据有关专家的研究，“读者对体育项目报道的喜欢程度与对体育项目的喜欢程度相关，与体育项目参与度的关系不大。分析表明，运动项目的激烈性、对抗性、竞技性、观赏性、刺激性是决定受众喜欢某类运动报道的关键”。随着受众对武术的观赏性、竞技性等不再热衷，受众对于进行武术报道的期刊、书籍也就不会那么关注，一些受众的需求必定会发生转变，选择其它体育运动报道，武术刊物销量出现下降也是必然的结果。
　　2.信息流转速度加快，大众媒介之间的竞争加剧。随着科学技术的发展，电子媒介发展逐步成熟，它从时间、空间上对人的视觉和听觉都产生了立体的、强大的、形象的震撼力，从而成为人们获取信息的主要通道。从广播电视的普及上来看，目前广播电视的综合人口覆盖率接近100%。根据CNRS数据显示，城市居民中，有98.49%的人是电视观众，广播听众的比例为45.92%，报纸读者比例为82.67%，期刊读者则占42.89%。另外，互联网的发展相当迅速，仅从2000年1月至6月的半年内，网民人数就由890飚升到1690万。这表明我国大众传播媒介的传统格局已经发生改变，大众传媒的受众面有了进一步扩展。在这种大环境的影响下，对武术进行传的大众媒介的内部结构也必然会发生相应的改变，武术印刷传媒的需求量也必然会受到影响。
　　（二）内部因素
　　1.武术拳谱的大量登载，缺乏可操作性。理论的滞后匮乏，也是一种文化底蕴欠缺的表现。因为理论既承担着追踪的功能，更具有设计、引导的意义。理论的滞后，必然会给刊物的发展带来负面影响。不进行对武术传播观念上的突破，就必然会导致武术理论发展的窒息。作为武术技术和理论发展、传播过程中的有效载体，印刷传媒发挥了巨大的作用。但纵观武术印刷传媒传播的内容，我们可以看到武术技术传播的内容远远大于理论传播的内容。据不完全统计，从1977年～1998年，武术技术类图书的出版大约占到90%，到2000年这种现象才有所改观。
　　2.传播内容的单一、重复性。对于任何一种大众传媒来说，它总是以传播动态信息为主，也就是说它总是侧重于传播有关知识、技能的新变化、新发展，而不是侧重静态介绍已有的知识和技能，只有这个才能不断为受众提供新的知识和技能，满足受众的不断需求。然而，从90年至今，根据对历年武术类书籍的出版统计来看，主要是集中在武术传统套路的挖掘和整理上，虽然这对于武术学科的建立和早期的发展起到了很好的促进作用，但由于随着时间的推移，出版内容大多集中在太极拳、八卦拳、形意拳等集中拳种和器材上，套路 形式固定，内容单一，且重复性较大，读者根据这些拳谱学习可能也学不会，久而久之受众就会失去兴趣，影响购买欲望，对武术运动的参与也减少了。
　　二、武术印刷传媒发展对策
　　 （一）明确武术印刷传媒的编辑方针
　　武术印刷传媒传播的编辑方针，也就是武术印刷传媒在编辑、出版时的指导原则。无论是武术期刊的创办，还是武术书籍的出版，都要有一个总体的指导方针，作为从事编辑工作的依据，并受其指导和约束。武术印刷传媒的总体原则就是：必须以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和党的“三个代表”的重要精神为指导；坚持为人民服务、为 服务的方向，贯彻“双百”方针，弘扬社会主义旋律；传播一切有益于经济和社会发展的科学技术和文化知识，丰富人民群众的精神生活；以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人；正确宣传党和国家的方针政策。
　　（二）了解人口结构，细分读者群，找准武术印刷传媒发展的方向
　　 改革开放以来，我国人口总数逐年增加，人口结构发生了显著的变化。老龄人口的比重越来越大，家庭规模越来越小，人口文化程度结构大有提高，知识化进程加快。根据以上的人口结构的分析，我国人口结构的巨大变化，各个年龄层面的人必然会对武术提出不同的要求，武术印刷传媒传播的对象不会是那么集中、单一，各个年龄段、阶层的人通过众多的媒介也可以比以前获得更多的资讯，其需求情况也将千差万别，呈现个性化发展的态势，不能再以一种传播内容来满足所有的大众的要求。武术印刷传媒应该对读者进行细分，找准自己的传播对象，进行市场定位，并制定相应的传播策略，才能达到预期的传播效果，积极、稳定的扩大武术的传播面。
　　（三）大力培养专业型印刷传媒人才
　　 人才匮乏问题长期以来是困扰我国武术印刷传媒传播的关键性问题。现如今，我国武术印刷传媒传播媒介人才的素质难以适应时代发展需求。这主要表现在如下几个方面：第一，武术印刷传媒外延和内涵的扩大及其本身所具有的特性，致使对人才的需求进一步扩大；其次，专业型印刷传媒人才比较匮乏是一个不争的事实；最后，人民群众对武术传播的内容需求也越来越大，而传媒人才不仅数量有限，而且水平不高，这就致使传播内容、形式很难上一个层次。要实现专业型人才的培养与武术事业的发展形成良好的循环，并非一蹴而就的。这就要求我们加大专业型人才培养的力度，培养一批专业的武术印刷传媒传播人才，以期为武术传播和发展提供必要的条件。
　　
　　 参考文献：
　　 [1] 中国武术百科全书编委会编.中国武术百科全书[M]. 北京：中国大百科全书出版社，1998：618.
　　
　　 （作者单位：湖北美术学院公共课部体育教研室）