一、报纸形象
　　报纸的形象主要包括三个方面:内容形象、服务形象、管理形象。其中内容形象包括办报理念、新闻的选择、受众定位、以及版面形象；服务形象包括广告风格和报纸的社会角色定位；管理形象又称从业人员形象包括报纸领导者形象和编辑、记者形象。
　　报纸的形象关系到报纸的命运和发展前景，因此创建一份报纸，最重要的是对它的形象设计。一份好的、被读者所接受和喜爱的报纸，必定要在报纸形象设计方面狠下功夫。《纽约时报》历经了一个半世纪的风卷云涌，它不仅未被时代淘汰，反而弥显名报风范，在相当程度上左右着美国和西方舆论走向，承担着保持西方新闻事业水准的责任。其保持常青的秘诀就在于积极地变革，根据时代潮流以及读者群的反馈及时调整报纸形象策略。
　　 二、《纽约时报》的几次主要改版及报纸形象变化
　　1851年9月18日，《纽约时报》创刊，创刊之初曾名为《纽约每日时报》，是一份便士报。雷蒙德时期的《纽约时报》定位初衷是正义的严肃的，在当时是极具社会责任感的。
　　1896年奥克斯接手该报，他在买下报纸的次日发表《营业通告》称：“我的目标是，《纽约时报》将以精炼和动人的方式，以良好社会中慎重有礼的语言来提供新闻，所有的新闻，即使不是更快，至少也要同其他可靠性媒介一样快；不偏不倚、无畏无私地提供新闻，不论涉及任何党派或利益，使该报各栏成为阐述公众认为重要的一切问题的论坛，并为此目的邀请持有各种见解的人参加明智的讨论。”他随即对《时报》进行了改版。奥克斯接办该报之时，确定了时报的新闻报道原则：“力求真实，无畏无惧，不偏不倚，并不分党派、地域或任何特殊利益。”同年10月25日，该报首次刊出社训：刊登一切适于刊登的新闻。此时，该报的影响力已经开始扩大，其品牌形象也日渐形成，做成了一份优秀的纽约地方报纸。
　　奥克斯改版之后，该报又先后经历了5次极具意义的改版，先是于1935年12月增加了星期日版，后又于1935年，增加了报社内部管理的集权制。之后又在一次改版中开辟了社论版对页，如今社论版对页被看作是社论版的延伸，该版面在当时获得了巨大的成功。1976年到1978年该报进行了一次大规模的改版，它奠定了该报今天的版面基础。即将跨入新世纪之时，为了与新兴的网络媒体抗衡，该报也进行了两次技术改革。
　　 三、《纽约时报》现时报纸形象分析
　　 （一）内容形象
　　内容形象包括办报理念、新闻的选择、受众定位、以及版面形象。这些因素都直接影响着报纸的总体形象。该报的报纸定位是客观中立的，感情色彩不偏不倚，正如创办人雷蒙德所要求，该报是一份“纯正义的，议论平和”的报纸。该报在新闻选择方面体现出了一个严肃的中立的媒体应有的态度和新闻专业主义精神。近年来，该报的办报理念也随着时代的变迁而不断更新，报纸也日显年轻化风格，比以前更有朝气和活力。
　　 在受众定位方面，由于该报是一份严肃性地方报纸，又被称之为上层报纸或高级报纸，其受众则定位在纽约当地社会精英。但随着新兴网络媒体的兴起，该报为了跟其抗衡，也逐渐改变了受众定位，把其副刊受众定位在年轻群体。
　　报纸的版面设计决定其形象，该报在经历了六次重要的改版之后，版面风格日趋成熟。首先，该报的整体风格依然是朴素清晰的，《纽约时报》为对开报，08年改革之后，报纸的页面宽度减小了，为了弥补减少的新闻量，该报的页数增加了，但整体线条依然是清晰易读的。其次，该报每天有50至100 版，版面按内容分叠，五叠到八叠不等。每天固定刊出五叠：A 叠要闻，B 叠大都会新闻，C 叠经济生活，D 叠体育，E 叠艺术。再次，该报的专栏和副刊是相当有影响力的，也有很大一部分固定读者群，专栏和副刊活泼美观，总体风格也日趋年轻化。
　　（二）服务形象
　　 服务形象包括广告风格和报纸的社会角色定位。该报的广告风格是值得我们借鉴学习的。广告的总体风格是清新悦目的，并且在改版头版上绝无任何广告。该报接收广告的条件十分苛刻，为了选择符合本报风格的广告，该报宁可损失收入，并且拒绝不良、欺诈、有失善良风俗和尊严标准的广告。这点充分体现了该报的社会角色定位是极其符合该报严肃高级的标准的，让新闻界为之赞叹。
　　（三）管理形象
　　管理形象又称从业人员形象包括报纸领导者形象和编辑、记者形象。该报的历届管理者都可以称得上是优秀的报人。从创办该报的雷蒙德到引领该报走向中兴时期的奥克斯，再到增加星期日版的马克尔等，这些报社的主要领导者都是独具慧眼的，很有领导决策能力的，正是在他们的带领下，该报才有了今天的发展。08年瘦身改版时，该报的编辑和设计人员希望通过报纸外观的变化，追求更为人性化的阅读效果。通过读者调查，发现年轻读者群和网络读者希望报纸版面能变得更小。由这次改版可以看出，该报的工作人员是十分尊重读者的意见的，体现了人性化的一面。
　　 四、《纽约时报》的丑闻
　　 2005年《纽约时报》的年轻记者布莱尔编造杜撰假新闻事件，影响了该报的公信力；而在今年2月，该报某一期在编辑告示栏目中表示，旗下一名财经记者去年屡次抄袭《华尔街日报》、路透社等新闻机构的报道，正着手内部调查。今年5月，该报在无事实依据的情况下连续七次炮制中国黑客报道，这两次事件令该报再度蒙羞。
　　笔者认为，作为一个在全世界都有很大影响力的西方主流媒体，《纽约时报》应严格遵守职业道德，努力做到客观、公正、真实，延续其纯正义、议论平和的风格。
　　
　　参考文献：
　　[1]施建.纽约时报的风格[J].新闻采编,2002,(1).
　　[2]蔡卫平.报纸品牌定位内涵及其基本原则探析[J].江西财经大学学报,2005,(3).