新闻发言人制度随着社会的发展在不断完善，它顺应了时代的要求，是保证公民知情权的重要方面，促进了国家的民主化进程，我国新闻发言人制度也经历一个漫长的发展历程。1983年4月23日，中国记协首次向中外记者介绍国务院各部委和人民团体的新闻发言人，标志着我国正式建立新闻发言人制度。随着我国市场经济的逐步完善，政府的新闻发言人制度开始渗透到企业。
　　一、新闻发言人制度与新闻媒体的利弊关系
　　新闻发布会是新闻新闻发言人制度的主要组织活动。毋庸置疑新闻发言人就是一个组织的新闻传道者，组织的利益是其最大的利益追求，通过与记者的交流把自己内部的新闻传播给受众，得到受众的认可。对于新闻发言人来说最大的任务就是做好与记者的沟通与交流，对于新闻媒体来说，新闻发言人是他们最主要的新闻源。例如：国航新闻发言人张春枝认为企业和媒体之间是相互依存的。一方面当企业发展到一定程度的时候，你必须要通过媒体这个平台来宣传企业，把企业形象展现出去，传播出去，媒体是最好的工具。通过媒体宣传推广使新两舱这个品牌得到了社会的公认，大家积极响应，给企业带来了经济效益和社会效益。
　　张春枝还认为，另外一个方面来讲，媒体的生存需要企业的快速发展，需要企业源源不断的提供一些新鲜的舆论的新闻的材料和素材，这样媒体在报道过程当中有更多的新鲜感。国航从05年到今天喷涂了奥运类，城市类，产品类，形象类的飞机，彩绘飞机。媒体需要企业提供这些素材增加报道亮点。
　　（一）大众传媒时代的新闻发言人制度
　　从大众传播学来说，新闻发言人制度可谓经历了人际传播与大众传播两个重要的环节，各种形式的新闻发布会就是与新闻记者之间的人际传播，与公众是借助新闻媒体来达到大众传播的效果。对于新闻发言人来说最大的挑战就是如何与记者交流，他们从发布会准备、着装、语言、谈话技巧等方面，来博得记者共鸣。在很多的新闻发言人培训课程中，必修的一门课程是如何应对记者提问。对于新闻发言人来说既要争取与记者做朋友，但记者又是其最大的敌人。
　　 （二）新闻发言制度下新闻媒体的喜与优
　　 新闻发言人制度是社会民主化进程中的重要表现，新闻发言人制度的兴起对于新闻媒体来说，是促使信息公开化的重要推动力，但又具有很大的挑战。新闻发布制度下，新闻发言人要统一口径，在召开新闻发布会之前会充分考虑记者提问哪些内容，做有针对性的准备，再者新闻发言人又较注意语言以及应变能力，要求新闻发言人语言睿智或幽默、机智，应对记者提问做众多方面的准备。因此在这种有准备的新闻发言人制度下，新闻媒体获得的只是有备的回答，再加上新闻发布会的时间，提问数量的限制，有时也很难保证信息的全面发布。例如在北约轰炸南斯拉夫的78天里，北约新闻发言人谢伊总共召开了约80次吹风会。这是美国和西方新闻媒体关于这场战争的最主要的信息来源，记者没有其他的第一手素材。连谢伊自己都承认他发布的军事信息都是经过军事指挥系统过滤的。新闻发言人又是公关高手，新闻界时常出现有偿不报、或有偿报道等现象。虽然新闻发言人制度促进了信息公开，但是对于新闻媒体来说在这种制度下更应该认真考虑应对策略。
　　二、两者的互动与共赢
　　新闻发言人制度与新闻媒体之间存在着一定的利弊关系，两者得以和谐发展的前提是以保障公民知情权为其共同的利益追求。
　　（一）新闻发言制度的完善
　　1、新闻发言人制度要以社会利益为重
　　政府或企业成立新闻发言制度无外乎就是使得自身与民众之间更好的交流与沟通，使得自己的日常事务与内部事件，能给大众一个满意的答卷。政府或企业行使新闻发言制度，是为了促使自身的发展，追求自身的利益最大化，但是在追求自己利益的同时，最关键的就是要把群众的利益放在首位。
　　2、新闻发言人制度要注重新闻传播规律
　　新闻发言人把握新闻传播规律以及概念之后，才会更清楚什么是新闻，记者最感兴趣的是什么，大众最想知道的是什么。新闻的真实性、时新性、重大性、接近性、趣味性是其最为重要的五大要素，重大新闻事件一定要第一时间向大众发布真实的内容，这样的话才是新闻，才能够通过大众传媒来与大众进行交流与沟通。
　　3、新闻发言人制度应做好与记者的沟通与交流
　　与记者打交道的时候最重要的是诚实和守信。与记者打交道最主要的前提：就是要说真话。此外做政府或企业的新闻发言人在日常生活中，要做好与记者的沟通，新闻发言人应以自己的言行去感染记者，当然一位真正能为大众着想的新闻发言人才是最优秀的新闻发言人。
　　（二）新闻发言人制度下媒体的自我完善
　　1、坚持正确的舆论导向
　　新闻发言人制度下，新闻媒体应坚持正确的舆论导向，以社会利益作为其最大的目标追求，应该对新闻发言人制度起到监督作用，在正确的舆论导向下积极向大众传递最重要的新闻信息。
　　2、坚守职业道德
　　职业道德与操守是新闻记者做好工作的重要保证，自始至终有关新闻界中出现的有偿报道与有偿不报都是对新闻工作者最大的挑战。在新闻发布会制度下，新闻工作者参与的会议新闻更多，因此对与新闻工作者来说，坚持职业道德是其重要的职责所在。
　　3、做好记者提问力求报道的深度性
　　在采访新闻事件前，新闻记者就要充分做好采访准备。对与新闻发布会来说，记者很多，而且时间有限，因此采访机会对每个记者都很重要。提前准备、注意采访方式与内容，真正的从实际出发，不恶意刁难，关乎民生，提问做到全方面的了解。注意采访新闻事件的相关人士，深度了解事情的来龙去脉是其关键。
　　三、结语
　　大众知情权的保障来自于信息的更加透明化，因此需要社会各界的共同努力，新闻发言人制度也面临着众多的挑战，但只要以保障公众利益作为最大的奋斗目标，则是新闻发言制度得以完善的重要基础。
　　
　　参考文献：
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　　[2]李希光,孙静惟.如何与记者打交道—如何做专业新闻发言人(六)[J].新闻与写作,2008,(4).
　　[3]卢剑锋.新闻发言人制度下的媒体报道策略[D].中央民族大学文学与新闻传播学院,2009,(3). (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）