中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2014）11-000-01 
        宣传工作在树立企业品牌，推行企业政策，推动行业发展，调动企业干部职工的工作积极性和创造性，实现企业科学稳步发展等方面都能起到至关重要的作用。近年来，厦门烟草工业有限责任企业新闻宣传工作紧密围绕企业年初工作思路和“敬业、专业、卓越”的文化理念，服务战略、抓牢主线、把握导向、弘扬文化、树立典型，做到宣传为凝聚人心，为生产管理汇集合力，为文化管理营造氛围。当前随着烟草行业的新发展，要保持思想的敏锐性和开放度，勇于打破陈旧观念束缚和习惯思维定势，才能不断开创新闻宣传工作的新局面。
　　一、要找准定位、发挥新闻宣传的主动脉
　　新闻宣传工作要坚持把推动烟草业持续健康、和谐发展作为首要任务，围绕经济发展中心，服务大局。要当好企业科学发展的推动者，企业发展挑战与机遇并存。无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要新闻媒体宣传鼓劲。要通过新闻报道生动活泼的文字、图片、影像内容，帮助广大干部职工了解企业的发展动态、掌握企业的规章制度，把握形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。
　　目前，随着竞争压力日益增大，企业发展壮大的压力相对较大。新闻媒体在疏导情绪、化解矛盾方面具有特殊优势。企业新闻宣传工作要准确把握职工群众的心理，采用专访、通讯、言论、专题报道等形式因势利导。教育职工群众自觉维护企业稳定局面，最大限度地增加和谐因素，最大限度地减少不和谐因素，使新闻媒体真正成为保持稳定的“减震器”。
　　面对目前社会上出现的一些负面信息，新闻报道更要当好企业形象的宣传者。企业形象是企业最重要的无形资产。新闻作品具有传播范围广、社会影响大的特点，在塑造企业形象方面发挥着重要作用。新闻宣传部门要加大对外宣传力度，不断把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，塑造企业良好的形象，为企业发展赢得更加优化的外部环境。
　　二、要了解政策，坚持正确的宣传导向
　　新闻导向是所有媒体的生命和灵魂。把握正确的舆论导向是新闻宣传工作的首要任务、首要责任和首要原则。同样一件事情，不同的立场观点就会得出不同的结论。在舆论环境空前复杂的新形势下，能否始终坚持正确舆论导向，是对新闻宣传工作的重大考验。
　　首先要了解行业政策，这是做好新闻宣传工作的第一要务。新闻宣传的各个方面、各个环节都要遵从行业政策要求，不能偏离航道，不能违背市场规律。新闻媒体作为企业的喉舌，任何时候、任何情况都要坚持团结稳定、正面宣传为主的方针。唱响主旋律，打好主动仗，坚定不移地宣传贯彻好企业的工作意图，给职工群众以正确的引导。
　　其次要把握政治方向，要切实增强政治敏锐性和政治辨别力。新闻工作者要在政治上、思想上、行动上与上级保持高度一致，坚持用马克思主义的观点来观察、分析、判断事情，大力宣传正面健康、积极向上的东西。要紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标，精心策划、精心组织，准确传递上级的指示精神。深入阐释行业的工作思路，着力统一职工的思想认识。广泛宣传基层的先进典型，客观反映职工群众的心声，为企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。
　　三、要契合文化、突显企业精神内核
　　厦门烟草工业有限责任企业拥有健全的文化体系，企业以敬业、专业、卓越作为我们的文化精神；以用品质为品牌增品味作为我们的使命，我们希望通过自己高品质的工作为中烟、为客户，也是为自己的品牌带来品味、增添魅力。“成为卷烟制造专家”是我们的共同追求。我们希望自己成为一个懂烟、爱烟、一心造好烟的专家，专注于、精通于卷烟制造技术，把卷烟制造事业做精做透、做强做大，率先成为一流卷烟制造工厂。
　　因此，在对外宣传报道、传播企业文化时，要重点建立1-2个品牌建设工作示范点。全年可有所侧重地对品牌项目成果进行宣贯，传播品牌理念和故事，上报品牌故事，开展品牌专项活动，组织员工品牌培训等。同时要注重产品LOGO的设计和传播，进一步提升企业品牌形象。
　　对外宣传要把围绕企业发展中心、服务大局作为基本职责，找准宣传切入点，提高宣传报道的时效性和实用性。要大力宣传企业中心工作，拓展深度报道，深入挖掘企业在发展中的新思路、新举措、新成果，通过有深度的长篇通讯体现企业发展成果。以深度报道为切入点，让企业的发展成果和品牌形象得到社会和百姓的认可。要坚持“三贴近”原则，重点加强对新成果、新科技的宣传报道力度。深入基层，走进各个生产环节，深入报道发生在职工群众中的真实故事，用人性化的语言、生动感人的小故事反映企业的风貌和员工的精神状态。
　　四、要巩固人才、建立专职通联队伍
　　新闻宣传工作是一项政治性、政策性、专业性、群众性都很强的工作，领域宽、范围广，对从业人员的要求很高。厦门烟草工业有限责任企业新闻宣传部门要大力加强新闻工作者队伍建设，要建立一支强大的专职通联队伍。要积极适应新形势新要求，掌握新闻工作必备的各种知识和本领，同时企业要多提供专业培训和必要设备。
　　做好新闻宣传工作，重点靠人才、靠队伍。企业要真正地关心爱护新闻工作者，努力营造优秀人才脱颖而出的良好环境，让新闻工作者的创新才能充分施展、创造活力竞相进发、创新成果得到尊重。要加大人才培养力度，坚持每年举办一期新闻宣传、危机公关培训，加大外部培训，提升新闻工作者的写作水平。着力建设一支政治硬、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍，着力造就一批企业里有名的笔杆子、名记者，为提升企业新闻宣传品牌提供保障。
　　五、要提供支持、保障财政政策到位
　　作为企业里重要的一项职能，新闻宣传同样需要硬性的规章制度规范和约束。要提升宣传质量，就要加强人才队伍建设；要树立品牌形象，就需要一套完善的制度来规范该项工作。与新闻工作配套的，需要健全《新闻宣传管理办法》、《新闻稿件奖励办法》、《危机公关处理与应对管理制度》、《媒体通联实施方案》等规章制度，用制度规范行为、用激励营造氛围。 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(代写代发论文_广州毕业论文代笔_广州职称论文代发_广州论文网）