三、迎合了当前大众消费文化的热潮
　　《杜拉拉升职记》是一部带有青春励志性质的时尚大片，集合了小人物成就梦想和灰姑娘变公主的故事特性，集合了创作者把“梦想照进现实”的美好愿望与想象力，创下了过亿票房的佳绩，引起了社会各界人士的关注。但无论是演员的服饰还是剧中工作生活的环境的布景，都明显大于对生活还原的忠实度而极力地迎合了当前大众消费文化的热潮。
　　（一）华丽的服饰斗秀
　　电影从某种意义上说是一个复杂的文化结合体，以剧情为基本舞台，载入服饰、人物、画面、电子、音乐等其他元素，而这些元素行使着剧情成分和影视剧衍生产品的双重功能。《杜拉拉升职记》在人物造型方面是典型的高频率不重复制作，各种精美绝伦的职场服饰样式和休闲娱乐场景为观众消费电影的同时开辟了再消费空间。
　　（二）职场情节的满足
　　这部电影算得上是职场女性的梦想天国，美女如云的演员阵容使这部戏俨然成了职场女人的舞台，飞扬的大多是职场女人的梦想。作为女主角的杜拉拉从一个职场菜鸟通过自己的努力成长为一名专业的HR经理，而服装、化妆、造型作为塑造人物质感的重要因素和女主管形象的外在表达，自然普遍共鸣地成为模仿对象。如《杜拉拉升职记》中香艳的时尚派对气氛给女主角服装增添了艳丽色彩，让观众对职业女性的华丽转变心驰神往。
　　（三）消费意识的培养
　　有学者在2000年指出：进入20世纪90年代以后，城市家庭对耐用消费品的购买已经变成了对高档音响、大屏幕彩电、分体空调等方面的追求，“新富”家庭开始以名牌服装和私人洋房、私家汽车来显示自己与众不同的“档次”和“品位”。“上述变化有理由使我们假定，中国社会正逐步进入消费社会。”［4］在消费文化盛行的当下，人们开始关注居住、装修、休闲、娱乐和旅游，对身体（如减肥、养身、驻颜、美容、美发等）的关注也达到前所未有的程度。波德里亚指出：身体在今天已变成救赎物品，在心理与意识形态的功能中它彻底取代了灵魂。［5］这一说法很大程度上已在中国得到印证。
　　虽然在《杜拉拉升职记》中并没有明显地强调拜物、享乐等消费主义，但影片中却四处弥漫着上流社会带来的华丽视觉冲击，不由得不让人对影片中的生活方式产生向往与憧憬。人人都有追求幸福生活的权利和愿望，然而每个人对幸福生活的定义可能都不同。但在当前消费文化盛行的潮流中，幸福被更多地打上了多金、豪宅、名车、高管、帅哥美女等符号的烙印，这部职场励志剧在肯定个人努力的同时也促成了消费主义在职场的进一步蔓延。《杜拉拉升职记》成功地迎合了消费主义也最终获得了经济上的丰收，但是精神上的丰收，我们就不得而知了。
　　综上所述，一部影片要赢得受众的欢迎，获得经济上的丰收，离不开这么几个要素：成功的剧本、优秀的演员、时代的潮流、受众的需求、文化的影射等。当然，影片成功的要素还有很多，如前期筹划、后期制作、宣传发行，等等。不过，在我们的国产电影追求商业利润的同时，希望能进一步深化电影主题；在满足受众视觉满足的同时，更多的触动观众心灵；在迎合文化潮流的同时，担负起文化领航人的职责。
　　
　　［参考文献］
　　［1］ 张丽辉，李柏凝.《杜拉拉升职记》畅销原因分析［J］.大众文艺，2010（04）.
　　［2］ 求职必读.解读2010年六大招聘趋势［OL］.http://edu.sina.com.cn/j/2010-03-10/1703186124.shtml.
　　［3］ 李彬.符号透视：传播内容的本体诠释［M］.上海:复旦大学出版社，2003：6.
　　［4］ 陈昕,黄平.消费主义文化与中国社会［J］.上海文学，2000(12).
　　［5］ ［法］波德里亚.消费社会［M］.刘成富,全志刚,译.南京:南京大学出版社，2000:139.
　　［作者简介］ 刘祥平（1977— ），男，湖南怀化人，华中科技大学新闻学博士，贵州民族学院传媒学院副教授，主要研究方向：新闻与传播。

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