(卡通形象广告与明星代言广告比较研究)
AbstractThe paper mainly begins with the content of star advertising and cartoon image advertising, analyzes the advantages and disadvantages of the two, points out the phenomenon of the star advertising abuse and the problem of lacking cartoon advertising in our country.
　　Key words star advertisingcartoon imagecomparison of the advantages and disadvantages
　　
　　一、明星代言广告与卡通形象广告的内在含义
　　 (卡通形象广告与明星代言广告比较研究)
　　1．明星代言广告
　　所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。
　　2．卡通形象广告
　　很多学者认同的卡通的定义是：以传统漫画或动画为主要表现方式，又以较夸张，较强烈，具讽刺性，隐喻性的表现手法为主的艺术创作。卡通形象也就是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象，卡通形象很容易受到人们的喜欢，比如说我国的孙悟空、葫芦娃，日本的机器猫、蜡笔小新，美国的米老鼠、变形金刚等等都早已经是家喻户晓。在广告中运用卡通形象，可以使得广告更具有亲和力，卡通形象可以做出很多夸张的表情和动作，这样可以给广告带来更多的看点，使得广告中的产品显得活力十足，例如劲量兔子、麦当劳小丑、海尔兄弟等等。
　　3．明星代言广告与卡通形象广告的共同点
(卡通形象广告与明星代言广告比较研究)　　 虽然说明星广告与卡通广告有明显的区别，但是两者也很有很多的共同点的，首先，两者的性质相同，在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素，他们在广告中都是一种传递信息的符号，都是为产品服务的；其次，广告中使用两者的目的相同，广告中使用明星或者卡通都是要达到一定广告目的，一方面是利用明星和卡通具有的特质，更好的与受众沟通，拉近受众与产品的距离，减少受众对广告的反感程度，另一方面主要是从长远角度来说，主要是赋予产品一定的个性气质，树立品牌、打造企业形象；第三，使用两者的广告都需要坚持长久，明星或者卡通的特质要与产品完美结合是需要一段时间的，都需要通过反复的广告操作才能起到好的作用，像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是长期坚持使用的结果；第四，明星、卡通并不能应用在所有的广告创意中，他们都有各自适合的产品对象或者服务领域。
　　
　　二、明星代言广告与卡通形象广告优劣比较 (卡通形象广告与明星代言广告比较研究)
　　
　　1．明星代言广告与卡通形象广告在费用方面的比较
　　 企业利用明星做代言，一般须支付高额的广告费、代言费。卡通形象广告并不存在高额费用的问题，一个卡通形象设计出来可以长期使用，只是在制作的时候需要一定的设计费用和宣传费用。这样看来，使用卡通形象要比使用明星代言可以节省广告费用，降低产品成本，又可以长期使用，不用担心明星要求增加代言费或者拒绝继续为产品代言等情况的发生。
　　2．明星代言广告与卡通形象广告在促销方面的比较 (卡通形象广告与明星代言广告比较研究)
　　 明星参与广告，比较容易引起受众的注意，能够迅速提高所宣传的产品、服务或者企业的知名度，也可以迅速增进目标消费者对广告的信任感，提高消费者对明星所服务的广告对象信心，从而激发了消费者的购买欲望，提升了消费者的购买价值，也就更容易刺激消费者产生购买行为。卡通形象通常是比较单纯的，也很容易被人们接受、喜爱和广泛传播，并且他们具有更多的亲和力，虽然说权威性和信任度都不如明星，但是却可以倾注更多的情感因素和娱乐因素，卡通形象除了具有可爱的外表，在体现情感方面也是很突出的，他们可以利用夸张的表情、动作来博得人们的喜爱。所以说卡通形象对于产品的促销也是有很大作用的。总之，明星代言也好，卡通形象也好，两者在产品促销方面虽然吸引角度不同，但是都起到了销售促进的作用。
　　3．明星代言广告与卡通形象广告在赋予产品个性气质方面的比较
　　明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介，再经过大众媒介的广泛传播，明星的个性气质就更显得鲜明突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至是模仿。明星出现在广告中，人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起，这样企业就可以很轻松的为自己的产品打造个性，而不需要花大量的时间去培养；在这个方面卡通形象相对要薄弱一些，卡通形象是设计人员设计出来的，他们的个性气质并不是一开始就被人们熟悉的，这就需要通过在广告中强化突出卡通形象的个性气质，这种个性气质和产品的结合也就需要一定的时间，但是通过长期的广告运作卡通形象也会深入人心。另外，也是很重要的一点，选用明星做产品代言，在选择明星方面也是比较困难的，很可能会出现明星的个性气质与产品不符合，这对产品是有很大的影响和伤害的，香奈尔在香港启用李纹做形象代言就遭到了质疑，很多客户认为李纹的形象不符合香奈尔产品的气质，甚至拒绝购买香奈尔产品，导致香奈尔公司不得不提前解除与李纹的和约，而卡通形象一般不会出现这样的问题，在设计卡通形象的时候就可以根据产品本身的特点来赋予他们个性气质。 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）