受网络传媒、上级传媒、同级传媒的三重冲击,欠发达地区城市台的发展正走入寒冬,一方面收视率下降,广告投放量减少,经济效益下滑,另一方面,经济效益下滑又引发投入减少,节目质量下降,收视率下降。如何在困境中突围,必须打破原有发展的思维定势,依靠自身力量,做好“新闻立台”这篇大文章。
一、城市台“新闻立台”的基础
纵观城市电视台,发展势头强劲的无一不位于经济发达地区,如北京台、上海台,省内如沈阳台、大连台,这些电视台依靠自身的地缘优势,在地区经济发展中分得“一杯羹”,一些城市台发展规模和影响力甚至还超过了欠发达地区的省级台。但反观一些经济欠发达的二、三线城市台,受体制机制束缚及地区经济发展影响,资金、技术和人才匮乏,经营观念落后,自身优势不断丧失,多处于三重冲击下夹缝生存的状态。
信息社会,新媒体如网络电视、手机电视的出现,使人们对传统电视媒介的注意力不断分散,如果一个城市电视台节目质量不高,服务性不强,本地受众完全可以选择其他方式如看报纸、听广播,上网等获得本地新闻资讯,甚至即使打开电视也不关注本市节目,如何获得本地受众的关注,成为城市台发展不得不考虑的一个问题。
可以明确的是,城市台特别是发达地区城市台的发展优势不在于提供精彩的电影、电视剧、生活服务等节目,因为在质量、数量的提供方面,城市台没有能力与中央台、省级台相抗衡。只有新闻节目,特别是本地电视新闻,受众关注度极高,并且这些内容只能从城市台获得。城市台经过多年积累,已经形成了庞大的新闻通讯网络,在城市政治、经济、文化、生活等各个领域都有新闻来源,同时,新闻节目的制作成本低、制作水平要求不高,城市台办多个新闻栏目,支撑一个新闻频道,实现新闻立台是现实可行的。
二、“新闻立台”与“广告立台”
“新闻立台”这一发展理念应成为欠发达地区城市台的立台之本,但一些城市台却坚持了与之相悖的“广告立台”发展理念,这表现在一方面弱化新闻节目的制作,另一方面强化收费节目的制作,从而使大量没有社会效益、只有经济效益的带有广告性质的节目占据荧屏,给本地受众留下了“城市台是广告台”的刻板印象。在这种经营理念的指导下,城市台的事业属性被弱化、产业属性被强化,受众渐渐分流,立台的受众基础逐渐丧失。
应当认识到,坚持新闻立台并不意味着放弃经济效益。2009年,央视以新闻立台理念进行改版后,新闻总量和新闻首播量有了明显的提高,新闻频道的收视率从0.9%跃升为1.94%,新闻频道的广告收入增长了10%以上。新闻立台没有与经济效益对立,反而促进了经济效益的提升,真正满足了市场和受众对电视新闻节目的需求。
三、欠发达地区城市台“新闻立台”的探索
目前,一些业内人士对欠发达地区城市台未来发展抱有悲观的情绪,甚至还有一种观点认为,城市台就算办不下去也没有关系,党委、政府出于宣传上的考虑会“出手相救”,这种“等靠要”的思想,是对城市台发展的误读。尽管欠发达地区城市台在经营上不能超越省台、中央台,但是地区影响力和区域性信息的传播优势明显,通过实施“新闻立台”,走出困境是完全可以实现的。
“新闻立台”应重在强化城市台的公益属性,公益属性的强化要紧紧围绕时政新闻和民生新闻办节目、树品牌。时政新闻要围绕中心、服务大局,做到导向正、站位高、定位准、反应快、挖掘深,民生新闻要坚持百姓视角、民生情怀,运用电话连线、视频连线等多种直播手段,增强与观众的互动。公益属性的强化还要注重突发性事件的报道,必要时可打破以往的播出模式,满足本地受众的信息需求。丹东市2010年遭遇建国以来第二次大洪灾,丹东台新闻频道不仅停播了所有广告与文艺节目,全天滚动式播出抗洪抢险特别报道,还采用游动字幕方式,随时将动态消息及时播报出去。灾情发生的前几天,平均日采新闻达100多分钟,播出量达15小时,是平时的2倍和13倍,冲锋舟、直升机救援在丹东形成前所未有的收视热潮。公益属性的强化还要注重为本地受众提供即时性公益服务。如暴雪后立即发布除雪指挥部公告,城市血库告急立即播发求助信息,大型用工洽谈会、人才招聘会、社会文化活动提前告之时间、地点等。这种服务性强、贴近行强的即时播报可以有效培养受众的收视习惯。
四、欠发达地区城市台“新闻立台”的四种实现方式
新闻立台的实现方式有多种,应根据自身特点进行选择。例如,中央台新闻立台的方式是建立新闻频道实现重要新闻滚动播出,打造跨时间最长、报道量最大、报道面最宽、最具特色的新闻频道。各省级台在时事新闻与信息不占优势在情况下,在黄金时段强化各自地方新闻节目,并且加大了鲜明地域特色的民生新闻,如辽宁电视台开设《新北方》、《新闻正前方》、《大海热线》、《正在行动》等品牌栏目,促使受众在收视动机、收视目的发生变化。欠发达地区城市台经济基础薄弱,不可能复制大台的成功经验,只能有赖于低成本的运作,即在降低成本的基础上实现新闻资源传播的最大化。
(一)多种手段办新闻
广播和报纸都属于低成本运作的媒体,没有图像和声音,也可以传播新闻,城市可以借鉴这些媒体的优势,除了现场采制新闻外,还可以采取多种手段播报新闻,如图片新闻、口播新闻、字幕新闻、滚动新闻等等,最大限度地降低新闻发布的成本。
(二)集中力量办新闻
城市台一般具有新闻、影视、生活等频道,原有的办台思维下,三个频道投入的人力、物力基本相当,实施新闻立台理念后,可以缩减影视、生活等频道自办节目的制作规模,抽调人员到新闻频道参与新闻采访、主持、节目制作工作,实现人力资源的优化配置,做到集中力量办新闻。
(三)扩大源头办新闻
报纸新闻非常丰富,可以依托本地报纸资源开辟相应的栏目,如开辟早间读报栏目等为本地受众提供快速的新闻浏览服务。此外,许多民间DV爱好者、一些机关、事业单位拥有数码照相机、摄像机,依靠他们提供拍摄素材,可以进一步增强信息源,扩大信息量。
(四)借力而行办新闻 (责任编辑:南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网)